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That's Publishing - Weblog von Bernd Pitz


Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern

Rund drei Viertel der DAX 30-Unternehmen twittern inzwischen im Netz und knapp zwei Drittel von ihnen sind auf der Videoplattform Youtube vertreten. Dagegen befinden sich in der Facebook-Gemeinde nur die Hälfte und in der Blogosphäre gerade mal 30 Prozent der größten deutschen Aktiengesellschaften mit eigenen Angeboten, so eine Vergleichsstudie von Prof. Dr. Lothar Rolke und Louisa Flocke von der Fachhochschule Mainz.

Tatsächlich, so betonen die beiden Wissenschaftler laut Pressemitteilung, bewege sich das Engagement der Top 30 unter den Publikumsgesellschafen in den sogenannten Social Media zwischen 0 und 100 Prozent. Während die Automobilhersteller BMW, VW und Daimler ebenso in allen vier genannten Onlinemedien präsent sind wie SAP, Adidas und Telekom und dabei sogar einen konzeptionellen Ansatz erkennen lassen, bleiben andere auf vollständige Distanz zur Webgesellschaft. In keinem der vier genannten Medien (Stand: August 2009) fanden sich: Commerzbank, Hannover Rückersicherung, K&S und Metro, Münchener Rück und ThyssenKrupp.
„Kontrollverlust im Netz, Angst vor der unbekannten Masse der weltweiten User und das Unvermögen, Vorteile der Onlinewelt mit den Nutzern erwartungsgerecht zu teilen, sind die Hauptgründe“, so Rolke laut Pressemitteilung, „gar nicht oder nur vorsichtig im Netz zu experimentieren.“ Der Mainzer Professor, der Betriebswirtschaft und Unternehmenskommunikation am Fachbereich Wirtschaft lehrt, warnte jedoch vor einer Verweigerungshaltung der Unternehmen. Das lade nur zu Fake-Accounts ein, also zu Internetangeboten unter falschem Unternehmemsnamen.

Zugleich sagt Rolke, dass gerade die Web 2.0-Plattformen markenbildend wirken würden. So zeige etwa eine noch laufende Befragung von Twitter-Followern, dass sich das Image von Unternehmen positiv verändert, wenn die Unternehmen über diesen Kanal einen regelmäßigen und möglichst persönlichen Dialog führten. Aus mehr oder minder anonymen Großkonzernen würden auf diese Weise „Unternehmen mit Gesicht und Persönlichkeit“.
Noch verfügten nach Einschätzung von Rolke und Flocke die meisten Unternehmen über keine erkennbare Strategie für die Social Media-Welt, aber sie würden sehr schnell dazu lernen. So konnten beispielsweise Adidas („adidasOrginals2009„) und Siemens („siemensanswers„) auf ihren erfolgreichsten Youtube-Kanälen innerhalb eines Jahres rund 200.000 Filmabrufe erreichen. Lufthansa schaffte es, mit einem Gewinnspiel binnen weniger Wochen mehrere tausend User zu Followern zu machen. SAP sei es sogar gelungen, ein echtes Netzwerk im Web zu organisieren. „Nur wenn Unternehmen den Mut haben, kommunikative Experimentier-Baustellen in der Webwelt einzurichten, werden sie lernen die großen Chancen des Internets zu nutzen“, sagt Rolke.

« Studie: Profile in Social Networks sind „ehrlich“ – Bitkom: Immer mehr spenden online »

Info:
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern ist Beitrag Nr. 431
Autor:
Bernd Pitz am 1. Dezember 2009 um 20:40
Category:
Community,Social Networks
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68 Comments »

  1. OliverG RSS-Firehose

    Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern » That’s Publishing:

    oliver gassner Studie: Drei Vie.. http://bit.ly/7rqd8r

    #1 Trackback vom 08. Dezember 2009 um 12:55

  2. links for 2009-12-08 « Where is my towel?

    […] Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern » That’s Publishing "Während die Automobilhersteller BMW, VW und Daimler ebenso in allen vier genannten Onlinemedien präsent sind wie SAP, Adidas und Telekom und dabei sogar einen konzeptionellen Ansatz erkennen lassen, bleiben andere auf vollständige Distanz zur Webgesellschaft. In keinem der vier genannten Medien (Stand: August 2009) fanden sich: Commerzbank, Hannover Rückersicherung, K&S und Metro, Münchener Rück und ThyssenKrupp." (tags: dax30 twitter marken branding) Possibly related posts: (automatically generated)links for 2009-07-26Der AL-Quds Tag geht nach hinten los […]

    #2 Pingback vom 09. Dezember 2009 um 09:04

  3. Oliver Gassner

    links for 2009-12-09…

    Social Media: Erst die Botschaft, dann die Kanäle « Hochschulmarketingblog

    (tags: icommented soziodigital)

    Recent tweets with 100 favs or more
    OG: Die deuts…

    #3 Trackback vom 09. Dezember 2009 um 11:05

  4. Steffen Jung

    Studie: 3/4 der Dax 30-Unternehmen twittern | Twittern kann Image von Unternehmen positiv beeinflussen | http://bit.ly/8NJMxq

    #4 Trackback vom 13. Dezember 2009 um 21:04

  5. gravima

    Studie: 3/4 der Dax 30-Unternehmen twittern | Twittern kann Image von Unternehmen positiv beeinflussen | http://bit.ly/8NJMxq

    #5 Trackback vom 13. Dezember 2009 um 21:04

  6. Tina Buhr

    RT @gravima: Studie: 3/4 der Dax 30-Unternehmen twittern | Twittern kann Image von Unternehmen positiv beeinflussen | http://bit.ly/8NJMxq

    #6 Trackback vom 13. Dezember 2009 um 22:00

  7. tinabuhr

    RT @gravima: Studie: 3/4 der Dax 30-Unternehmen twittern | Twittern kann Image von Unternehmen positiv beeinflussen | http://bit.ly/8NJMxq

    #7 Trackback vom 13. Dezember 2009 um 22:00

  8. Steffen Jung

    Studie: 3/4 der Dax 30-Unternehmen twittern | Twittern kann Image von Unternehmen positiv beeinflussen | http://bit.ly/8NJMxq

    #8 Trackback vom 13. Dezember 2009 um 22:04

  9. Tina Buhr

    RT @gravima: Studie: 3/4 der Dax 30-Unternehmen twittern | Twittern kann Image von Unternehmen positiv beeinflussen | http://bit.ly/8NJMxq

    #9 Trackback vom 13. Dezember 2009 um 23:00

  10. Marco Oelze

    Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/5EHU5p

    #10 Trackback vom 26. Dezember 2009 um 00:28

  11. marcooelze

    Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/5EHU5p

    #11 Trackback vom 26. Dezember 2009 um 00:28

  12. Marco Oelze

    Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/5EHU5p

    #12 Trackback vom 26. Dezember 2009 um 01:28

  13. Andreas Essing

    Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/5EHU5p (via @MarcoOelze)

    #13 Trackback vom 28. Dezember 2009 um 19:21

  14. andreasessing

    Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/5EHU5p (via @MarcoOelze)

    #14 Trackback vom 28. Dezember 2009 um 19:21

  15. Andreas Essing

    Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/5EHU5p (via @MarcoOelze)

    #15 Trackback vom 28. Dezember 2009 um 20:21

  16. Ralf

    Die großen Unternehmen beobachten diese neuen Plattformen genau und machen auch mit. Natürlich sind Sie noch recht zögerlich und wenns nichts bringt gleich wieder weg. Wie das auch bei Second Life der Fall war, dort waren anfänglich auch mehr große Unternehmen mit von der Partie, Mercedes hatte dort sogar ein virtuelles Autohaus, was dort jetzt nicht mehr zu finden ist.

    #16 Comment vom 09. Januar 2010 um 16:04

  17. onion_soup

    http://tinyurl.com/yzuyqa6
    Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern » That’s Publishing

    #17 Trackback vom 16. Januar 2010 um 17:40

  18. onion soup

    http://tinyurl.com/yzuyqa6
    Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern » That’s Publishing

    #18 Trackback vom 16. Januar 2010 um 17:40

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