{"id":78,"date":"2008-08-10T17:42:50","date_gmt":"2008-08-10T15:42:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/?p=78"},"modified":"2008-08-10T18:06:49","modified_gmt":"2008-08-10T16:06:49","slug":"burda-salm-so-verdienen-verlag-geld-im-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/burda-salm-so-verdienen-verlag-geld-im-internet\/2008\/08\/","title":{"rendered":"Burda-Vorstand zu Salm: So verdienen Verlage Geld im Internet"},"content":{"rendered":"

Interviews sind meist langweilig. Ein erfrischendes Interview<\/a> mit „Hubert Burdas Prinzessin“ (F.A.Z.) Christiane zu Salm<\/a> zu ihren Online-Projekten, den k\u00fcnftigen Aufgabenstellungen f\u00fcr Medienh\u00e4user, Communities, Google, E-Commerce und den Salm-Studios auf dem Burda-Gel\u00e4nde steht heute in der F.A.Z<\/a>:<\/p>\n

Frau zu Salm, stirbt Print? <\/strong><\/p>\n

Nein. Zeitschriften und Zeitungen sterben genauso wenig wie seinerzeit das Buch.<\/p>\n

Danke. Genau das wollten wir h\u00f6ren. <\/strong><\/p>\n

Moment, so beruhigend war das nicht gemeint: Die Print-Erl\u00f6se sind auf hohem Niveau, aber insgesamt r\u00fcckl\u00e4ufig. Was wir erleben, ist erst der Anfang dramatischer Ver\u00e4nderungen, und niemand wei\u00df, wann die Talsohle erreicht ist.<\/p><\/blockquote>\n

<\/p>\n

\"ChristianeKlar erteilt das Burda-Vorstandsmitglied journalistisch erzeugtem „Paid Content“ eine Absage. Auf die Frage, ob man k\u00fcnftig f\u00fcr diese Inhalte im Netz Geld verlangen kann, sagte sie: „Aus meiner Sicht nein. Da sollten wir uns keine Illusionen machen. Journalistisch gestaltete Inhalte allein sind sehr schwer zu refinanzieren. Mag sein, dass der ein oder andere Fall profitabel wird, die Erl\u00f6squelle der Zukunft ist der Verkauf von Inhalten bestimmt nicht.“<\/p>\n

Aber welche Erl\u00f6squellen gibt es stattdessen? Christiane zu Salm: „Indem wir Commerce, Inhalt und Monetarisierung zusammenbringen. Im Hause Burda bauen wir die Vermarktungsplattform der Zukunft. Wir b\u00fcndeln so Zielgruppen, verkn\u00fcpfen Print, Online-Auftritt und E-Commerce. Wer dann auf die Homepage von „Elle“ klickt, kann vielleicht eine Designertasche kaufen. Oder bei „Meine Familie & ich“ Tischdekoration und K\u00fcchenger\u00e4te bis hin zur Bratpfanne.“<\/p>\n

\"Garten-Arkaden\"<\/a>Davon ist Burda gar nicht so weit entfernt: „Mein sch\u00f6ner Garten“ betreibt bereits sehr erfolgreich die Garten-Arkaden<\/a>, wie Daniela von Heyl<\/a>, Head of Online & Community-Management bei Hubert Burda Medien vor ein paar Wochen in Wiesbaden beim Social Commerce Forum<\/a> berichtete.<\/p>\n

Ohne Scheu vor ver\u00e4rgerten Anzeigenkunden w\u00e4hlt man f\u00fcr die Bereiche Pflanzen, Stauden, Terrassenm\u00f6bel, Outdoor, Gartentechnik, Teichtechnik und Blumenstrau\u00df jewiels einen <\/strong>Partner-Shop aus und pr\u00e4sentiert ihn prominent. Dem Marktplatz-Konzept (Agenturen: AntTrail<\/a> und\u00a0 Onlinepuls<\/a>) rund um Haus und Garten sind kaum Grenzen gesetzt. Burda hat sich auch schon jede Menge naheliegender Namenskombinationen f\u00fcr „…-Arkaden“ als Domains gesichert…<\/p>\n

Die Burda Social Brands GmbH ist jeweils Betreiber der Shops, die hochpreisigen Produkte kommen von den jeweiligen Partnern. Dass sich deren Sortiment zuweilen \u00fcberschenidet, st\u00f6re bei diesem Mall-Konzept \u00fcberhaupt nicht, so von Heyl. Ihre Kunden kommen nicht nur via Heft zur Mall, sondern auch dank Suchmaschinen-Marketing: Da seien die Wettbewerber „noch nicht so gut aufgestellt“, sagte sie beim SocialCommerce-Forum<\/a> der KongressMedia Anfang Juni in Wiesbaden.<\/p>\n

Zur\u00fcck zum Interview mit Christiane zu Salm: Ja, sie will auch als Verlagshaus Bratpfannen verkaufen: „Wir m\u00fcssen uns \u00f6ffnen f\u00fcr neue Gesch\u00e4ftsfelder. Gerade beim Thema Kochen rechnen wir uns beste Chancen aus. Die Zeitschrift „Meine Familie & Ich“ ist Marktf\u00fchrer in ihrem Bereich, dieses Potential m\u00fcssen wir nutzen, etwa das Merchandising st\u00e4rker ausbauen.“<\/p>\n

F.A.Z.: Mit Journalismus hat das nichts zu tun. <\/strong><\/p>\n

zu Salm:<\/strong> Anzeigen sind auch kein Journalismus. Es wird in Zukunft darum gehen, den Leser zum Kunden zu machen oder als solchen zu vermitteln. Von alten Denkhaltungen m\u00fcssen wir uns verabschieden. Es werden diejenigen verlieren, die sich hinter ihren Mauern verschanzen, die digitale Welt nicht verstehen, die nicht sehen wollen, wie das Netz die Welt ver\u00e4ndert.<\/p><\/blockquote>\n

Burda verkauft sogar schon Pfannen in der Garten-Mall von „Mein sch\u00f6ner Garten“, aber das sind Kugelpfannen, Ersatzteile f\u00fcr Rasenm\u00e4her<\/a> …<\/p>\n

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Interviews sind meist langweilig. Ein erfrischendes Interview mit „Hubert Burdas Prinzessin“ (F.A.Z.) Christiane zu Salm zu ihren Online-Projekten, den k\u00fcnftigen Aufgabenstellungen f\u00fcr Medienh\u00e4user, Communities, Google, E-Commerce und den Salm-Studios auf dem Burda-Gel\u00e4nde steht heute in der F.A.Z: Frau zu Salm, stirbt Print? Nein. Zeitschriften und Zeitungen sterben genauso wenig wie seinerzeit das Buch. Danke. Genau […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[46,8],"tags":[135,231,138,73,234,137,22],"class_list":["post-78","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-innovation","category-verlage","tag-burda","tag-community","tag-e-commerce","tag-geschaftsmodell","tag-innovation","tag-salm","tag-verlag"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=78"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":789,"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78\/revisions\/789"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=78"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=78"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=78"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}