{"id":431,"date":"2009-12-01T20:40:54","date_gmt":"2009-12-01T18:40:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/studie-drei-viertel-der-dax-30-unternehmen-twittern\/2009\/12\/"},"modified":"2009-12-01T20:40:54","modified_gmt":"2009-12-01T18:40:54","slug":"studie-drei-viertel-der-dax-30-unternehmen-twittern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/studie-drei-viertel-der-dax-30-unternehmen-twittern\/2009\/12\/","title":{"rendered":"Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern"},"content":{"rendered":"

Rund drei Viertel der DAX 30-Unternehmen twittern inzwischen im Netz und knapp zwei Drittel von ihnen sind auf der Videoplattform Youtube vertreten. Dagegen befinden sich in der Facebook-Gemeinde nur die H\u00e4lfte und in der Blogosph\u00e4re gerade mal 30 Prozent der gr\u00f6\u00dften deutschen Aktiengesellschaften mit eigenen Angeboten, so eine Vergleichsstudie<\/a> von Prof. Dr. Lothar Rolke<\/a> und Louisa Flocke von der Fachhochschule Mainz.<\/p>\n

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Tats\u00e4chlich, so betonen die beiden Wissenschaftler laut Pressemitteilung<\/a>, bewege sich das Engagement der Top 30 unter den Publikumsgesellschafen in den sogenannten Social Media zwischen 0 und 100 Prozent. W\u00e4hrend die Automobilhersteller BMW, VW und Daimler ebenso in allen vier genannten Onlinemedien pr\u00e4sent sind wie SAP, Adidas und Telekom und dabei sogar einen konzeptionellen Ansatz erkennen lassen, bleiben andere auf vollst\u00e4ndige Distanz zur Webgesellschaft. In keinem der vier genannten Medien (Stand: August 2009) fanden sich: Commerzbank, Hannover R\u00fcckersicherung, K&S und Metro, M\u00fcnchener R\u00fcck und ThyssenKrupp.
\n„Kontrollverlust im Netz, Angst vor der unbekannten Masse der weltweiten User und das Unverm\u00f6gen, Vorteile der Onlinewelt mit den Nutzern erwartungsgerecht zu teilen, sind die Hauptgr\u00fcnde“, so Rolke laut Pressemitteilung, „gar nicht oder nur vorsichtig im Netz zu experimentieren.“ Der Mainzer Professor, der Betriebswirtschaft und Unternehmenskommunikation am Fachbereich Wirtschaft lehrt, warnte jedoch vor einer Verweigerungshaltung der Unternehmen. Das lade nur zu Fake-Accounts ein, also zu Internetangeboten unter falschem Unternehmemsnamen.<\/p>\n

Zugleich sagt Rolke, dass gerade die Web 2.0-Plattformen markenbildend wirken w\u00fcrden. So zeige etwa eine noch laufende Befragung von Twitter-Followern, dass sich das Image von Unternehmen positiv ver\u00e4ndert, wenn die Unternehmen \u00fcber diesen Kanal einen regelm\u00e4\u00dfigen und m\u00f6glichst pers\u00f6nlichen Dialog f\u00fchrten. Aus mehr oder minder anonymen Gro\u00dfkonzernen w\u00fcrden auf diese Weise „Unternehmen mit Gesicht und Pers\u00f6nlichkeit“.
\nNoch verf\u00fcgten nach Einsch\u00e4tzung von Rolke und Flocke die meisten Unternehmen \u00fcber keine erkennbare Strategie f\u00fcr die Social Media-Welt, aber sie w\u00fcrden sehr schnell dazu lernen. So konnten beispielsweise Adidas („adidasOrginals2009<\/a>„) und Siemens („siemensanswers<\/a>„) auf ihren erfolgreichsten Youtube-Kan\u00e4len innerhalb eines Jahres rund 200.000 Filmabrufe erreichen. Lufthansa schaffte es, mit einem Gewinnspiel binnen weniger Wochen mehrere tausend User zu Followern zu machen. SAP sei es sogar gelungen, ein echtes Netzwerk im Web zu organisieren. „Nur wenn Unternehmen den Mut haben, kommunikative Experimentier-Baustellen in der Webwelt einzurichten, werden sie lernen die gro\u00dfen Chancen des Internets zu nutzen“, sagt Rolke.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Rund drei Viertel der DAX 30-Unternehmen twittern inzwischen im Netz und knapp zwei Drittel von ihnen sind auf der Videoplattform Youtube vertreten. Dagegen befinden sich in der Facebook-Gemeinde nur die H\u00e4lfte und in der Blogosph\u00e4re gerade mal 30 Prozent der gr\u00f6\u00dften deutschen Aktiengesellschaften mit eigenen Angeboten, so eine Vergleichsstudie von Prof. Dr. Lothar Rolke und […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[7],"tags":[213,15,109,48,214,212],"class_list":["post-431","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-community","tag-dax30","tag-facebook","tag-social-media","tag-studie","tag-twitter","tag-youtube"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/431","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=431"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/431\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=431"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=431"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=431"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}