{"id":41,"date":"2008-06-02T08:19:06","date_gmt":"2008-06-02T06:19:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/studie-starken-von-print-in-der-marken-und-unternehmenskommunikation\/2008\/06\/"},"modified":"2008-06-02T20:45:21","modified_gmt":"2008-06-02T18:45:21","slug":"studie-starken-von-print-in-der-marken-und-unternehmenskommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/studie-starken-von-print-in-der-marken-und-unternehmenskommunikation\/2008\/06\/","title":{"rendered":"Studie: St\u00e4rken von Print in der Marken- und Unternehmenskommunikation"},"content":{"rendered":"<p>Die <a href=\"http:\/\/www.print-media-academy.com\/www\/html\/de\/content\/articles\/in_the_know\/print_power\" title=\"Studie: Die St\u00e4rken von Print in der Marken- und Unternehmenskomunikation\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">&#8222;St\u00e4rken von Print in der Marken- und Unternehmenskommunikation&#8220;<\/a> betrachtet Studie der <a href=\"http:\/\/www.hdm-stuttgart.de\" title=\"Hochschule der Medien, Stuttgart\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Hochschule der Medien in Stuttgart<\/a> und der <a href=\"http:\/\/www.print-media-academy.com\" title=\"Print Media Academy der Heidelberger Druckmaschinen AG\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Print Media Academy der Heidelberger Druckmaschinen AG<\/a> zusammen. Demnach behalten gedruckte Medien im Vergleich zu Web 2.0 und TV eine hohe Glaubw\u00fcrdigkeit und Nachhaltigkeit. Print punkte durch die intensive Nutzung gerade von kaufk\u00e4ftigen Zielgruppen. Druckmedien st\u00fcnden f\u00fcr anspruchsvolle Informationsaufbereitung sowie f\u00fcr eine entschleunigte und nachhaltige Medienrezeption, die eine hohe Werbewirkung induziert, so das Ergebnis der Untersuchung.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Wie die Projektstudie zeige, so die Pressemitteilung, w\u00fcrden gedruckte Botschaften im Vergleich zu elektronischen Medien positiver erinnert. Print erweist sich als das einpr\u00e4gsamere Medium, das Werbebotschaften l\u00e4ngerfristig bei den Konsumenten verankert. Die Ergebnisse belegten: Druckmedien sind unaufdringlich. Der Werbekontakt wird nicht st\u00f6rend empfunden, sondern bewusst zugelassen. Im Mediamix erreicht Print hohe Glaubw\u00fcrdigkeit und eine zielgruppengenaue Ansprache. Fazit der Autoren: &#8222;Die Gutenberg-Galaxis hat viel Potenzial.&#8220;<\/p>\n<p>Die Studie vergleicht die Werbewirkung von Druck- und elektronischen Medien und gibt Hinweise f\u00fcr den erfolgsorientierten Einsatz von Print. Ausgehend von Erkenntnissen \u00fcber die Vermittlung von Informationen und Werbebotschaften in Tageszeitungen und Zeitschriften als auch in Kundenmagazinen, Produktbrosch\u00fcren und Gesch\u00e4ftsberichten zeigen die Autoren konkret die St\u00e4rken von gedruckten Medien auf &#8211; unabh\u00e4ngig von Erscheinungsform oder Herausgeber. Dar\u00fcber hinaus werde deutlich, wie Print im Mediamix mit TV und Internet h\u00f6chste Werbewirkung erzielen k\u00f6nne.<\/p>\n<p>Insgesamt gebe die Studie der Printmedien-Community wichtige Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen an die Hand, so die Pressemitteilung. Marketingentscheider, Kreative, Print Buyer k\u00f6nnen dadurch Printprodukte noch gezielter und erfolgreicher einsetzen.<\/p>\n<p>Die Studie zur vergleichenden Werbewirkung von Druck- und elektronischen Medien basiert auf der Analyse von 80 bereits ver\u00f6ffentlichten Untersuchungen. Davon wurden 20 intensiv ausgewertet und durch Labortests und einem Expertenpanel erg\u00e4nzt.<\/p>\n<p>Die 65-seitige Brosch\u00fcre &#8222;Die St\u00e4rken von Print in der Marken- und Unternehmenskommunikation&#8220; kann bei der Heidelberger Print-Media-Academy bestellt werden:<\/p>\n<p>E-Mail: <a href=\"mailto:pma-seminare@heidelberg.com\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">pma-seminare@heidelberg.com<\/a><br \/>\nWebsite: <a href=\"http:\/\/www.print-media-academy.com\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">www.print-media-academy.com<\/a><br \/>\nFax: +49 (0)6221 92 49 29<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die &#8222;St\u00e4rken von Print in der Marken- und Unternehmenskommunikation&#8220; betrachtet Studie der Hochschule der Medien in Stuttgart und der Print Media Academy der Heidelberger Druckmaschinen AG zusammen. Demnach behalten gedruckte Medien im Vergleich zu Web 2.0 und TV eine hohe Glaubw\u00fcrdigkeit und Nachhaltigkeit. 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