{"id":361,"date":"2009-05-07T09:04:00","date_gmt":"2009-05-07T07:04:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/fachpresse-flaute-erreicht-die-b-to-b-kommunikation\/2009\/05\/"},"modified":"2009-05-07T12:36:23","modified_gmt":"2009-05-07T10:36:23","slug":"fachpresse-flaute-erreicht-die-b-to-b-kommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/fachpresse-flaute-erreicht-die-b-to-b-kommunikation\/2009\/05\/","title":{"rendered":"Fachpresse: Flaute erreicht die B-to-B-Kommunikation"},"content":{"rendered":"

„Die allgemeine Wirtschaftsflaute hat jetzt auch die B-to-B-Kommunikation erreicht“, so der Branchenverband Deutsche Fachpresse<\/a>. Diese Entwicklung zeige der „WerbeTrend 2009“, <\/a> f\u00fcr den TNS Emnid im Auftrag der Deutschen Fachpresse 214 Mediaentscheider aus Verlagen, Unternehmen und Agenturen befragt hat. Knapp die H\u00e4lfte der Befragten geht f\u00fcr dieses Jahr von einem leichten R\u00fcckgang der Werbeaufwendungen aus, knapp ein Viertel rechnet sogar mit st\u00e4rkeren Einbu\u00dfen. Die restlichen 22 Prozent erwarten konstante oder leicht steigende Werbeetats. Wie in der ersten Werbetrendstudie 2008 wurden auch in diesem Jahr die Entwicklung von Werbeetats und das Planungsverhalten untersucht.<\/p>\n

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Die Studie zeige, dass 2008 Printanzeigen mit gut einem Drittel den gr\u00f6\u00dften Anteil an den B-to-B-Werbeaufwendungen in Deutschland hatten. Knapp dahinter folgten mit 32 Prozent die Ausgaben f\u00fcr Messen und Events, so die Ergebnisse der Befragung.
\nF\u00fcr das Jahr 2009 rechne etwa die H\u00e4lfte der werbetreibenden Unternehmen mit r\u00fcckl\u00e4ufigen Werbeaufwendungen im Bereich Print-Anzeigen, so die Pressemitteilung<\/a> der Fachpresse. Doch nicht nur Print ist betroffen: Jeweils 40 Prozent der Unternehmen sehen auch deutlich r\u00fcckl\u00e4ufige Aufwendungen f\u00fcr Direktwerbung sowie Messen und Events. Gegen den Trend entwickle sich dagegen das Internet-Marketing. Hier gingen die Unternehmen davon aus, dass die Ausgaben leicht steigen werden, so der Branchenverband.
\nAbgefragt wurde auch der Auftragsbestand beziehungsweise Buchungsstand f\u00fcr Print-Anzeigen im Vergleich zum Vorjahr. So gaben beispielsweise 70 Prozent der Verlage an, dass heute vor allem kurzfristig gebucht werde. Aus den Antworten der Unternehmen l\u00e4sst sich ableiten, dass diese zwar kurzfristig buchen, um flexibel zu bleiben, aber nach wie vor langfristig planen.<\/p>\n

\"Bild\"
\nKlassische Onlinewerbung haben heutzutage schon \u00fcber 90 Prozent der Verlage in ihrem Portfolio. Das Angebot neuer Formen der Onlinevermarktung wie Stichwortvermarktung oder One-to-One-Marketing ist dagegen noch wenig verbreitet, so der „WerbeTrend 2009“. 41 Prozent der befragten Verlage planen demnach, ihr Angebotsspektrum in den kommenden zw\u00f6lf Monaten zu erweitern.<\/p>\n

Eine ausf\u00fchrliche Erl\u00e4uterung der Ergebnisse ist in der Ausgabe 2\/2009 des Mitgliedermagazins \u201eLetter\u201c<\/a> (PDF, 3,5 MB) der Deutschen Fachpresse ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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