{"id":26,"date":"2008-04-05T20:55:49","date_gmt":"2008-04-05T19:55:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/?p=26"},"modified":"2008-10-21T12:00:25","modified_gmt":"2008-10-21T10:00:25","slug":"%e2%80%9eradical-advertising%e2%80%9c-ist-auch-mobile-tagging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/%e2%80%9eradical-advertising%e2%80%9c-ist-auch-mobile-tagging\/2008\/04\/","title":{"rendered":"\u201eRadical Advertising\u201c ist auch Mobile Tagging"},"content":{"rendered":"

„Radical Advertising“<\/a> lautet der Titel einer Ausstellung, die seit heute im D\u00fcsseldorfer NRW-Forum<\/a> zu sehen ist. Gezeigt werden soll, dass in den letzten Jahren ein „radikaler Paradigmenwechsel in der Werbung“ stattgefunden hat. Werber und Marketingmanager begannen damit die Kritik an ihrer Arbeit („No Logo!“) in die Kampagnen mit einzubeziehen. Und: „Auf den Mediaoverkill durch die totale Fragmentierung des Fernsehens, durch Web, Mobilfunk und Instant Messaging antwortet die Werbung mit einer zweiten ebenso radikalen Volte im 21. Jahrundert: sie entfernt sich von der Massenkommunikation und spricht den einzelnen dort an, wo sie ihn erreicht“, so die Ausstellungsmacher.
\n\"Katalog „Die Beziehung zum Konsumenten wandelt sich vom Passiven zum Aktiven. Buzz-Marketing, Guerilla- und Ambient-Werbung, Web2.0 erfinden den teilnehmenden Consumer. Die Ausstellung baut dazu spektakul\u00e4re Ambient Werbeauftritte dreidimensional nach und f\u00fchrt in die Werbewelt des Web2.0. und auf Youtube“, hei\u00dft es auf der sehenswerten Website zur Ausstellung<\/a>.<\/p>\n

\"Bluespot-AnlageDazu haben der Berliner Au\u00dfenwerber Wall und Nokia (beide Sponsoren der Ausstellung) in D\u00fcsseldorf und Berlin aktive City-Light-Poster<\/a> aufgebaut. Via Bluetooth treten die Plakate mit Passanten „in Kontakt“, wenn diese Bluetooth am Handy aktiviert haben (N.B.: wie geht das eigentlich bei meinem Handy?). Beim Text der virtuellen Ausstellungs-Station („Bluespot“) hat dann wohl doch das Wunschdenken der Sponsoren Oberhand behalten:
\n„Bluespot Anlagen der Firma WALL, die Internet, aktuelle digitale Stadtinformationen, interaktives Entertainment sowie eine Werbefl\u00e4che im City Light Poster-Format kombinieren. Einige Inhalte kann sich der Nutzer als Datei, Bild oder SMS direkt auf sein Handy laden und so mitnehmen. Kostenpflichtige Inhalte wie Stadtplanausschnitte oder Handyspiele k\u00f6nnen bequem \u00fcber das Handy bezahlt werden.“<\/p>\n

Auch beim Thema Mobile Tagging ist man – den Sponsoren wird’s nur Recht sein – nicht weniger unkritisch: „Um die Verbraucher aus ihrer passiven Konsumsituation aufzuwecken, versuchen die Unternehmen verst\u00e4rkt ein aktiver Teil im Leben des Einzelnen zu werden. Neue technische Entwicklungen machen dies m\u00f6glich:
\nPlakate sprechen Passanten per Bluetooth an, QR-Codes laden zur Partizipation ein \u2026 In Deutschland steckt die Verbreitung und die Akzeptanz dieser neuen Werbeformen noch in den Kinderschuhen. Bei Interactive Media kann der Konsument selber entscheiden ob er das Kommunikationsangebote eines Unternehmens annehmen will, und in welcher Art er darauf reagieren m\u00f6chte.“<\/p>\n

Interessant finde ich aber die Aussage von Nokia Marketing Director Thomas Knops<\/a> in der Pressemitteilung zur Ausstellungs-Er\u00f6ffnung<\/a>:<\/p>\n

„Das Marketing geht neue Wege – Wege, die auch und vor allem \u00fcber mobile Endger\u00e4te f\u00fchren werden, die Kunden jederzeit und \u00fcberall nutzen. Bei Nokia findet das Marketing auf zwei Ebenen statt – einerseits zeigt unser Marketing was unsere Produkte bieten, andererseits werden mobile Endger\u00e4te selbst zu Marketinginstrumenten, denn das Marketing wird mobil. Der Verbraucher wird zunehmend aus einer eher passiven in eine aktive Konsumsituation gef\u00fchrt – etwa mit dem so genannten QR-Coding.“<\/p>\n

Beim Quick Response (QR)-Coding<\/a> wird ein auf Flyern, Stickern oder Postern platzierter Barcode per Handykamera und einer entsprechenden Software ausgelesen. Diesem Code (kennt man von der Online-Fahrkarte der Bahn oder dem E-Ticket der Fluggesellschaften) kann beispielsweise eine digitale Visitenkarte, ein kurzen Text oder ein Link zu einer Website hinterlegt werden<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

„Radical Advertising“ lautet der Titel einer Ausstellung, die seit heute im D\u00fcsseldorfer NRW-Forum zu sehen ist. Gezeigt werden soll, dass in den letzten Jahren ein „radikaler Paradigmenwechsel in der Werbung“ stattgefunden hat. Werber und Marketingmanager begannen damit die Kritik an ihrer Arbeit („No Logo!“) in die Kampagnen mit einzubeziehen. Und: „Auf den Mediaoverkill durch die […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[46],"tags":[49,63,62,50,61,23],"class_list":["post-26","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-innovation","tag-2d-barcode","tag-mobile-marketing","tag-mobile-tagging","tag-qr-code","tag-radical-advertising","tag-web-20"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}