{"id":24,"date":"2008-03-29T08:53:00","date_gmt":"2008-03-29T07:53:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/?p=24"},"modified":"2008-03-31T20:15:47","modified_gmt":"2008-03-31T19:15:47","slug":"werbefachgesprache-nachhaltigkeit-glaubwurdigkeit-vertrauen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/werbefachgesprache-nachhaltigkeit-glaubwurdigkeit-vertrauen\/2008\/03\/","title":{"rendered":"Werbefachgespr\u00e4che: Nachhaltigkeit, Glaubw\u00fcrdigkeit, Vertrauen"},"content":{"rendered":"

„Nachhaltigkeit, Glaubw\u00fcrdigkeit, Vertrauen! Erfolgsgaranten guter B2B-Kommunikation“. Unter diesem Motto stehen die 46. W\u00fcrzburger Werbefachgespr\u00e4che<\/a>, die Vogel Business Media am 23. und 24. Juni veranstaltet. Der Ausschreibungstext ist durchaus kritisch formuliert: „Die Grenzen zwischen den Aufgaben und Funktionen der B2B-Kommunikation und den B2C-Aktivit\u00e4ten verschwimmen in der Markenf\u00fchrung immer st\u00e4rker – und bed\u00fcrfen nicht mehr der ausschlie\u00dflichen Unterst\u00fctzung verlegerorientierter Medien. Agenda-Setting, Dialog-Orientierung und Community-Bildung auf allen Kan\u00e4len.“ Ich werde am ersten Kongresstag den Online-Workshop<\/a> leiten. Thema: „Standortbestimmung digital – Welche Entwicklungen in der digitalen Kommunikation sind nachhaltig?“<\/p>\n

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Auch 2008 setzten die W\u00fcrzburger Werbefachgespr\u00e4che die kritische Auseinandersetzung mit ihrer Zunft fort. Schon im vergangenen Jahr hie\u00df es selbstkritisch in der eigenen Pressemitteilung<\/a>: „B2B-Werbung hat keinen Akzeptanzbonus: Anzeigen werden genauso wenig betrachtet, Banner genauso wenig geklickt wie im B2C-Bereich.“ David Eicher<\/a>, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der M\u00fcnchener Spezialagentur f\u00fcr Guerilla-, Viral- und Buzz-Marketing, Robert & Horst<\/a>, fasst so zusammen, was B2C-Marketing-Entscheidern schon l\u00e4ngst bekannt ist: ein massives Aufmerksamkeitsdefizit. „Wir wissen, dass die messbare Werbeerinnerung seit 1979 um 80% gefallen ist“ Gerade diese Aufmerksamkeit zu erringen, das sei die heutige gro\u00dfe Herausforderung f\u00fcr die Werbung, auch im B2B-Bereich.“<\/p>\n

Heuer wird die Diskussion fortgesetzt: Thomas Emmerich schreibt im Blog „Media-Treff“<\/a> des Veranstalters:<\/p>\n

„Die Grenzen zwischen den Aufgaben und Funktionen der B2B-Kommunikation und den B2C-Aktivit\u00e4ten verschwimmen in der Markenf\u00fchrung immer st\u00e4rker – und bed\u00fcrfen nicht mehr der ausschlie\u00dflichen Unterst\u00fctzung verlegerorientierter Medien. Agenda-Setting, Dialog-Orientierung und Community-Bildung auf allen Kan\u00e4len.<\/p>\n