{"id":130,"date":"2008-11-02T18:51:00","date_gmt":"2008-11-02T16:51:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/medien-online-ohne-strategie-plan-und-erfolg\/2008\/11\/"},"modified":"2008-11-02T22:57:19","modified_gmt":"2008-11-02T20:57:19","slug":"medien-online-ohne-strategie-plan-und-erfolg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/medien-online-ohne-strategie-plan-und-erfolg\/2008\/11\/","title":{"rendered":"Medien online: Ohne Strategie, Plan und Erfolg?"},"content":{"rendered":"

Keine Strategie, keine Planung, keine Steuerung und wenig Erfolg: Das Online-Gesch\u00e4ft betreiben Medienunternehmen immer noch als Experiment („New Business“) oder Nebengesch\u00e4ft, kritisiert die Managementberatung Horv\u00e1th & Partners<\/a>. Zentrales Ergebnis ihrer Befragung<\/a> von 130 F\u00fchrungskr\u00e4fte aus allen Mediensparten in Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz: Investitionen in den Online-Bereich werden nicht nach den gleichen strengen Kriterien gesteuert wie Investitionen in das traditionelle Gesch\u00e4ft. Angesichts dieser nachl\u00e4ssigen Haltung \u00fcberrasche auch ein weiteres Ergebnis der Studie nicht: Nur die H\u00e4lfte der Studienteilnehmer erreicht ihre Umsatz- und Ergebnisziele im Online-Gesch\u00e4ft. Die Studie wurde jetzt auf den M\u00fcnchner Medientagen vorgestellt.<\/p>\n

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\"MT-Logo\"Der Auf- und Ausbau des Internetgesch\u00e4fts habe f\u00fcr mehr als zwei Drittel der Studienteilnehmer (70 Prozent) eine vergleichbare oder sogar h\u00f6here Priorit\u00e4t im Verh\u00e4ltnis zum traditionellen Gesch\u00e4ft, so Horvath & Partners. Aber: Der von den F\u00fchrungskr\u00e4ften in den Medienh\u00e4usern selbst zugemessenen Bedeutung werden die Unternehmen in der Planung und Steuerung ihrer Online-Aktivit\u00e4ten bisher jedoch nicht gerecht. Nur 28 Prozent der Studienteilnehmer arbeiteten mit einer strategischen Planung. Und nur knapp die H\u00e4lfte (49 Prozent) erstelleten Business-Pl\u00e4ne f\u00fcr Online-Projekte. „Die wirtschaftlichen Risiken des Online-Gesch\u00e4fts werden unter dem Aspekt seiner zukunftssichernden Notwendigkeit h\u00e4ufig nicht objektiviert betrachtet“, wird Dr. Ralph Becker, Partner und Medienexperte bei Horv\u00e1th & Partners, in der Pressemitteilung<\/a> zitiert. Angesichts der Herausforderungen im Online-Gesch\u00e4ft – hohe Anfangsinvestitionen, volatiles Nutzerverhalten, kurze Produktlebenszyklen und intensiver Wettbewerb – sei es erstaunlich, dass es viele Medien-Unternehmen vers\u00e4umten, konkrete und verbindliche Ziele zu setzen und eine systematische Erfolgsmessung durchzuf\u00fchren, so das Resm\u00fcee der Berater.<\/p>\n

„Die Besonderheiten des Online-Gesch\u00e4fts erfordern angepasste Planungs- und Steuerungswerkzeuge, die den Anforderungen bez\u00fcglich Flexibilit\u00e4t, Schnelligkeit, Gestaltbarkeit und hinreichender Differenziertheit gen\u00fcgen“, so Dr. Ralph Becker.<\/p>\n

An der Befragung, die Anfang Oktober 2008 durchgef\u00fchrt wurde, nahmen 130 F\u00fchrungskr\u00e4fte aus allen Mediensparten in Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz teil. Die detaillierten Studienergebnisse k\u00f6nnen per E-Mail unter medienstudie@horvath-partners.com<\/a> angefordert werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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