{"id":122,"date":"2008-10-29T08:04:57","date_gmt":"2008-10-29T06:04:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/?p=122"},"modified":"2008-10-29T14:23:11","modified_gmt":"2008-10-29T12:23:11","slug":"moibles-internet-frauen-surfen-anders","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/moibles-internet-frauen-surfen-anders\/2008\/10\/","title":{"rendered":"Moibles Internet: Frauen surfen anders"},"content":{"rendered":"

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„M\u00e4nner und Frauen nutzen das mobile Internet deutlich unterschiedlich“, so eine gestern ver\u00f6ffentlichte repr\u00e4senative Befragung von TNS-Infratest<\/a>: „W\u00e4hrend die klassischen Internetdienste wie Suchmaschinen, E-Mail-Portale oder beispielsweise der Wetterbericht von beiden Geschlechtern gleicherma\u00dfen genutzt werden, nutzen m\u00e4nnliche Nutzer deutlich h\u00e4ufiger als Frauen das mobile Internet zur Beschaffung aktueller Nachrichten. Dies betrifft insbesondere das Abrufen tagesaktueller Nachrichten (M\u00e4nner: 59 Prozent, Frauen: 39 Prozent), Sportnachrichten (M\u00e4nner: 37 Prozent, Frauen: elf Prozent) sowie Aktienkurse und Finanznachrichten (M\u00e4nner: zw\u00f6lf Prozent, Frauen: zwei Prozent).“<\/p>\n

Dies seien aktuelle Ergebnisse einer Auswertung von Befragungsdaten, die im Rahmen der \u201eMobile Internet Benchmarking Studie 2008″ <\/a>von TNS Infratest gewonnen wurden. Das Projekt l\u00e4uft seit Juli als kontinuierliches Tracking „mit dem Ziel, Nutzer im mobilen Internet zu beschreiben.“ Die Nutzer werden dabei dabei direkt auf ihrem Handy im mobilen Internet befragt. Der Auswertung liegen 642 Interviews mit Nutzern verschiedener mobiler Internetportale zugrunde, die in den Monaten Juli bis September 2008 befragt wurden.<\/p>\n

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\"\"„Erstaunlich anders“, so die Pressemitteilung, ist das Verhalten bei der Nutzung von Download-Diensten, die von Frauen tendenziell intensiver aufgesucht werden. So gaben 70 Prozent der befragten Frauen an, \u00fcber das mobile Internet bereits mindesten einmal ein Spiel auf ihr Handy geladen zu haben, w\u00e4hrend dies nur 59 Prozent der m\u00e4nnlichen Handy-Nutzer best\u00e4tigen. St\u00e4rker noch der Unterschied bei den Download-Diensten f\u00fcr Klingelt\u00f6ne (M\u00e4nner: 45 Prozent, Frauen: 65 Prozent) und Musiktitel (M\u00e4nner: 37 Prozent, Frauen: 57 Prozent), wo der Nutzungsanteil der Frauen jeweils um 20 Prozentpunkte \u00fcber dem der M\u00e4nner liegt.
\nAllerdings stellten Frauen auch erst rund ein Viertel der derzeitigen Nutzer im mobilen Internet im deutschsprachigen Raum, so die Forscher aus Bielefeld. Mit durchschnittlich 30 Jahren sind sie dabei aber drei Jahre j\u00fcnger als die m\u00e4nnlichen Nutzer.<\/p>\n

Das wesentliche Ergebnis dieser Analyse liegeaber darin, dass es sich bei beiden Geschlechtern zwar um „Early Adopters<\/a>“ handle, die tendenziell eher j\u00fcnger, besser gebildet seien, ein \u00fcberdurchschnittliches Haushaltseinkommen haben und neuen Medien und Technologien gegen\u00fcber sehr offen seien. Diese zeigten aber doch f\u00fcr die Forscher auff\u00e4llige geschlechtsspezifische Unterschiede in ihrer Nutzungspr\u00e4ferenz. Insbesondere die hohe Affinit\u00e4t der weiblichen Nutzer zu Download-Diensten war im Vorfeld der Analysen in dieser deutlichen Auspr\u00e4gung nicht erwartet worden, so TNS Infratest.<\/p>\n

„So ist diese Auswertung ein erneuter Beleg daf\u00fcr, dass unterschiedliches Nutzungsverhalten von entsprechenden Vermarktungsstrategien und Werbema\u00dfnahmen aufgegriffen und begleitet werden muss“, so Ulrich Maier, Teamleiter bei TNS Infratest und verantwortlicher Studienleiter des Benchmarking Projektes. „Zielgruppenspezifische Analysen des Werberaumes helfen Streuverluste zu vermeiden und die Ansprache bestehender und neuer Kunden zu optimieren.“<\/p>\n

Hintergrund der Untersuchung: Die \u201eMobile Internet Benchmarking Studie 2008″<\/a> ist ein Multi-Client-Ansatz von TNS Infratest und bietet Unternehmen die M\u00f6glichkeit, ihren mobilen Internetauftritt aus Nutzersicht bewerten zu lassen und die soziodemografischen Profile ihrer Nutzer zu bestimmen. Die Daten werden dabei stets dem Branchendurchschnitt und vergleichbaren Zahlen aus dem station\u00e4ren Internet gegen\u00fcbergestellt. Im Ergebnis steht eine Reihe von vermarktungsrelevanten Informationen, die helfen, den eigenen mobilen Internetauftritt weiter zu optimieren und Nutzer wie Werbetreibende noch besser anzusprechen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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