{"id":111,"date":"2008-10-16T17:37:55","date_gmt":"2008-10-16T15:37:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/deloitte-mobiles-internet-kurz-vor-dem-durchbruch\/2008\/10\/"},"modified":"2008-10-16T19:12:08","modified_gmt":"2008-10-16T17:12:08","slug":"deloitte-mobiles-internet-kurz-vor-dem-durchbruch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.selbstverstaendlich.de\/blog\/deloitte-mobiles-internet-kurz-vor-dem-durchbruch\/2008\/10\/","title":{"rendered":"Deloitte: Mobiles Internet „kurz vor dem Durchbruch“"},"content":{"rendered":"

„Das mobile Internet steht kurz vor dem endg\u00fcltigen Durchbruch“, behauptet das Beratungsunternehmen Deloitte in seiner heute ver\u00f6ffentlichten Studie „Web-to-go“<\/a> , die einen guten Einblick in das Thema und den Status Quo gibt. Rund 10 Millionen Deutsche surften bereits \u00fcber Mobiltelefone im World Wide Web. Die Herausforderung bestehe jetzt darin, mit Benutzerfreundlichkeit, Services und Inhalten einen Mehrwert f\u00fcr den Kunden zu schaffen und diese Entwicklung fortzusetzen. Die Mobilfunkanbieter spielten dabei zwar mit ihrer direkten Verbindung zum Endkunden die zentrale Rolle, doch Kooperationen mit Inhalte- und Serviceanbietern sowie eine gezielte Werbevermarktung seien f\u00fcr den Erfolg notwendig, so das Fazit der Autoren laut Pressemitteilung<\/a> .<\/p>\n

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\"de„Transparentere Tarifmodelle und eine gute UMTS-Netzabdeckung haben bereits die Nutzungshemmnisse reduziert“, erkl\u00e4rt Klaus B\u00f6hm<\/a> , Director im Bereich Media bei Deloitte laut Pressemitteilung. Seine Prognose: „Bis Ende 2012 wird sich die Nutzerzahl in Deutschland verdoppeln, wenn UMTS zu HSPA als Endger\u00e4tetechnologie ausgebaut und dieser Standard bei Mobiltelefonen etabliert ist.“<\/p>\n

Waren es Ende 2007 noch 8,7 Millionen Mobile-Web-Nutzer, gingen im August 2008 sogar schon 10,4 Millionen Menschen mobil online. Angesichts dieser enormen Marktdynamik versuchten Endger\u00e4tehersteller, Mobilfunk- sowie Inhalteanbieter ihre Wettbewerbsposition zu optimieren und auszubauen.<\/p>\n

Ein Merkmal der Mobile-Internet-Branche ist die erweiterte Wertsch\u00f6pfungstiefe im Vergleich zum klassischen Mobilfunk- oder Inhaltegesch\u00e4ft, so Deloitte: „Endger\u00e4tehersteller wie beispielsweise Nokia entwickeln nicht nur breitbandf\u00e4hige Mobiltelefone und Betriebssysteme, sondern bieten ihren Kunden auch Inhalte und Dienste \u00fcber eigene Online-Portale an. Mobilfunkanbieter sind mit ihren Mobile-Internet-Portalen ebenfalls zunehmend in diesem Bereich aktiv. Sie treten damit in unmittelbare Konkurrenz zu den etablierten Online-Playern wie Google, Microsoft oder Yahoo! \u2013 die ihre erfolgreichen station\u00e4ren Internetangebote auf das mobile Internet \u00fcbertragen. F\u00fcr viele Marktteilnehmer sind daher Partnerschaften mit renommierten oder auch kleinen, innovativen Inhalteanbietern von gro\u00dfem Interesse.“<\/p>\n

Mit Mobile Advertising entstehe f\u00fcr die Werbewirtschaft ein neuer lukrativer Markt, f\u00fcr den spezielle Formate und Kampagnen entwickelt werden m\u00fcssten, so die Berater von Deloitte Viele Experten sehen in der mobilen Werbung das wirkliche Erl\u00f6spotenzial dieses Segments. Voraussetzung sei aber, dass der Nutzer die neuen Werbeformen auch anehme.<\/p>\n

F\u00fcr den endg\u00fcltigen Durchbruch des mobilen Internets sei die Nutzerperspektive entscheidend: Auch wenn Verbraucher ein hohes Bed\u00fcrfnis nach Kommunikation und Erreichbarkeit h\u00e4tten, stelle sich die Frage, ob mobiles Internet daf\u00fcr tats\u00e4chlich n\u00f6tig sei, so Deloitte in seiner Studie „Web-to-go“. Eng damit verkn\u00fcpft sei der Kostenfaktor. Bis heute w\u00fcrden h\u00e4ufig intransparente volumen- und zeitbasierte Tarife anstelle g\u00fcnstigerer Flatrates angeboten. Preise von bis zu 40 Euro l\u00e4gen weit \u00fcber dem, was Nutzer monatlich ausgeben m\u00f6chten \u2013 Experten sch\u00e4tzten hier einen Betrag von zehn Euro als Massenmarkt-f\u00e4hig ein, so die Autoren von „Web-to-go“. Mobilfunkkunden, die nur hin und wieder ihre E-Mails checken, seien nicht bereit, daf\u00fcr zus\u00e4tzliche Geb\u00fchren zu entrichten.<\/p>\n

Die Zukunft des mobilen Internets liegt aufgrund ihrer Schl\u00fcsselfunktion weitgehend in den H\u00e4nden der Mobilfunkanbieter. Durch benutzerfreundliche Ger\u00e4te, Location-based-Services, schnelle und einfache Navigation, kurze Ladezeiten, Flatrates und den Schutz pers\u00f6nlicher Daten gewinnt das Medium an Attraktivit\u00e4t. \u201eDamit mobile Internet-Dienste wahrgenommen werden, muss der Mehrwert aber deutlich sein. ‚Made for mobile‘ bedeute auch die personalisierte Anpassung aller relevanten Dienste: Nur wenn die Dienste einen wirklichen Mehrwert bieten und zu akzeptablen, transparenten Preisen angeboten werden, wird sich Mobile Internet im Massenmarkt etablieren“, erkl\u00e4rt Klaus B\u00f6hm von Deloitte.<\/p>\n

Mobil-Expertin Heike Scholz<\/a> von „Mobile Zeitgeist“<\/a> hat die Studie schon gelesen und so bewertet<\/a>: „Auf etwas \u00fcber 20 Seiten wird ein breiter \u00dcberblick gegeben. Diese Breite f\u00fchrt zwangsl\u00e4ufig dazu, dass die Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen eher allgemein bleiben. Wer einen leicht verst\u00e4ndlichen Einstieg ins Thema sucht, der ist hier gut aufgehoben. Tiefgehendes Expertenwissen und Analysen, die wirklich Neues zu Tage f\u00f6rdern, sollte man nicht erwarten.“<\/p>\n

Die Deloitte-Studie „Web-to-go“ gibt es hier zum Download<\/a> (26 Seiten, PDF, 1830 KB), die Pressemitteilung steht hier<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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