“Die taumelnden Finanzmärkte in den USA sorgen für Untergangsstimmung, auch in Europa. Was aber in keiner Zeitung steht: die Medien sind vom Crash an der Wall Street massiv selbst betroffen”, schreibt Meedia-Verleger Dirk Manthey. “Zu den strukturellen Problemen der Branche mit der Digitalisierung kommt jetzt noch eine handfeste Wirtschaftskrise hinzu. Fasten your seatbelts!”

Manthey zählt in seiner Prognose sechs Auswirkungen der Finanz- und Wirtschaftskrise auf das Medien-Business auf:

• es werde Geld für Werbung ausgegeben.
• es komme zu Rabtattschlachten um die Werbegelder
• auch die Konsumenten werden sparen, auch beim Medienkonsum bzw. dem Kauf von Zeitungen, Zeitschriften usw.
• in der Folge müssten Medienunternehmen mehr denn je sparen, größere Investitionen würden geschoben
• deshalb werde es zu einer Pleitewelle bei Medienunternehmen, Agenturen usw. kommen
• der Siegeszug des Internets werde sich verlangsamen, da vielen Unternehmen das Geld ausgehe, Start Ups nicht mehr weiter finanziert würden.

Man muss gar nicht in die USA schauen, um konkrete Auswirkungen der Finanzkrise auf die Medienwirtschaft zu sehen. Vor ein paar Tagen schockte der Druckmaschinenhersteller König & Bauer AG (KBA) mit einer Gewinnwarnung seine Aktionäre: “Umsatz- und Ergebnisziel 2008 nicht mehr erreichbar.”

“Angesichts der im Geschäftsbereich Bogenmaschinen deutlich hinter der Planung zurückbleibenden Umsatzentwicklung wird der Druckmaschinenhersteller im laufenden Geschäftsjahr (31.12.) anstelle der ursprünglich geplanten 1,6 Mrd. € nur einen Konzernumsatz von etwa 1,5 Mrd. € erreichen. Der mit dem beträchtlichen Umsatzrückgang bei Bogenoffsetmaschinen verbundene Ergebniseinbruch, Rückstellungen für die notwendige Konsolidierung der Bogenoffsetstandorte und erforderliche Wertberichtigungen im Vorratsvermögen werden am Ende des Geschäftsjahres im Konzern anstelle des ursprünglich anvisierten positiven Vorsteuerergebnisses in der Nähe des Vorjahres (2007: 63,2 Mio. €) zu einem negativen Ergebnis vor Steuern (EBT) führen.”

Dabei jubelte die gesamte Branche über viele neue Aufträge, die auf der Fachmesse Drupa im Frühjahr abgeschlossen worden seien. Doch jetzt kommt die Finanzkrise:

Die nach dem scheinbaren Investitionsboom zur drupa für die zweite Jahreshälfte erwartete Erholung des Auftragsbestands bei Bogenoffsetmaschinen mit einem entsprechenden Anstieg der Umsatzerlöse ist nicht eingetreten. Vor allem in den USA, aber auch in anderen von der Finanzkrise und Konjunkturabschwächung betroffenen Ländern ist die Finanzierung vieler Messeaufträge noch immer nicht gesichert. Die schon seit dem vergangenen Jahr spürbare Nachfragezurückhaltung der Druckbranche hat sich seit dem Sommer 2008 eher noch verstärkt. Davon sind alle Druckmaschinenbauer und bei KBA ebenfalls der Geschäftsbereich Rollen- und Sondermaschinen betroffen.

Die “Verschmelzung von Realität und Virtualität”, die nächste Stufe des interaktiven Fernsehens und die “4th Generation Mobile” sind für die Bauer Media Akademie die wichtigsten Schlüsseltrends für die Zukunft der Medien. Im jetzt veröffentlichten “MedienTrendReport Best of 2007/2008″ (PDF, 4,6 MB) werden die wichtigsten Entwicklungen vorgestellt. Zur vierten Generation Mobile zählen die Autoren auch 2D-Barcodes, die die Verbindung zwischen realer Umwelt wie einer Printanzeige oder einem Kleidungsetikett und mobilen Webanwendungen herstellen.
Unter die Rubrik “Transactive Print” zeigt der Report auch zwei Beispiele für die Integration von 2D-Barcodes:

• Die QR-Codes in den Kleidungsstücken und Anzeigen der Modekette H&M, entwickelt von der Miami Ad School:
  “Die Außenwerbemedien an Bushaltestellen und in öffentlichen Verkehrsmitteln
  sowie Print-Anzeigen in Zeitschriften wurden aus diesem Grund mit QR-Codes versehen, die Passanten mit dem Handy einscannen konnten.
  Dadurch wurden die Passanten direkt auf eine Seite weitergeleitet, auf der
  sie Farbe und Größe des Kleidungsstücks wählen und dieses sofort bestellen konnten. Der Betrag wurde dann über die Handyrechnung des Users abgebucht. Zudem wurden auch Kleidungsstücke mit QR-Codes versehen, sodass Frauen, die ein schönes Kleidungsstück an einer Freundin sehen, den Code ebenfalls scannen können.”
• In Großbritannien setzt die Zeitschrift ‘Spektacle’ ebenfalls auf den vor allem in Fernost weit verbreiteten QR-Code und nennt sich das “das erste QR-Code-Magazin der Welt”:
  “Zu allen Artikeln, die dort in Druckversion veröffentlicht sind, ist ein QRCode abgedruckt. Ruft der Leser ihn ab, erreicht er eine Website, die im Laufe des Veröffentlichungszyklus regelmäßig aktualisiert und mit neuen Informationen, Hintergrundberichten und illustrierenden Fotos der Videos gefüllt wird. So rühmt sich das Magazin, das erste seiner Art zu sein, das die Lücke zwischen Online- und Printmedium schließt.”

Über den Trend-Report schreibt die Bauer Media Akademie: Viermal im Jahr gibt die Bauer Media Akademie in Kooperation mit dem Hamburger Institut TrendOne einen Überblick über aktuelle Trends, Ideen und Innovationen in der Medienbranche. Im MedienTrendreport werden so genannte Micro-Trends präsentiert, die im Rahmen der Trendforschung kurzfristige Entwicklungen darstellen. Um den Trends auf die Spur zu kommen, werden zahlreiche Analyseinstrumente eingesetzt: Neben dem Scannen von Szene-Magazinen und einem internationalen Trendscout-Netzwerk zählt insbesondere eine intensive Internet-Recherche dazu.

“Ideen und Innovationen sind ein wichtiger Impulsgeber im Vermarktungsgeschäft. Wer hier vorn ist und als first mover Trends als Erster besetzt, kann wichtige Wettbewerbsvorteile gewinnen. Diese Philosophie ist nicht zuletzt auch für unser Vermarktungsgeschäft ein wichtiger Treiber”, so Dr. Adrian Weser, Leiter der Bauer Media Akademie.