In Großbritannien hat sich Facebook als das soziale Netwzerk durchgesetzt, schreibt BrandRepublic heute zu den neuen Statistik-Zahlen von Hitwise: “Facebook dominates UK social networking with 45.29% of the market, almost double the share of second-placed Bebo and three times more than MySpace, as micro blogging site Twitter shows major growth.” Innerhalb eines Jahres habe sich der Marktanteil von Facebook fast verdreifacht.

Auf den Plätzen zwei und drei folgten dann Bebo und MySpace mit einem Marktanteil von 25 bzw. knapp 15 Prozent. Das neue Microsoft Windows Live Spaces ist zwar im Ranking an vierter Stelle, aber von den Top-Positionen mit einem Martktanteil von weniger als zwei Prozent meilenweit entfernt.

HIer das Ranking in der Übersicht:

Die Top Ten Social Networking Sites in Großbritannien im Juni 2008 (nach Hitwise):

1. Facebook 45,29%
2. Bebo 25,04%
3. Myspace 14,75%
4. Windows Live Spaces 1,59%
5. Friends Reunited 1,55%
6. Club Penguin 0,83%
7. Yahoo! Groups 0,81%
8. Nasza Klasa 0,75%
9. Faceparty 0,74%
10. Tagged 0,72%

Facebook, MySpace, Linkedln, Xing oder StudiVZ – weltweit sind mehrere Hundertmillionen Menschen in sozialen Netzwerken aktiv. Dort werden Trends diskutiert, Produkte weiterempfohlen und aktuelle Informationen ausgetauscht. Für Verlage kann es oft sinnvoller sein, diese bestehenden Netzwerke für ihr Marketing- und die “Leser-Blatt-Bindung” zu nutzen, anstatt viel Geld in eine eigene kleine Community zu investieren. Dazu veranstalte ich am 9. Juni ein ganztägiges Seminar an der Akademie des Deutschen Buchhandels.

Schließlich öffnen sich Social Networks zunehmend für andere Unternehmen und bieten Schnittstellen zu den Daten der User an. In Facebook beispielsweise gehören virtuelle Zeitschriften- und Bücherregale bereits zu den beliebtesten Diensten externer Anbieter. In dem Google-Projekt ’Open Social’ haben sich nun die weltweit führenden Communities, darunter auch das deutsche Business-Netzwerk Xing, wie Lars Hinrich im Open Blog von Xing schreibt, zusammengeschlossen. Mit Open Social um einen für Dritte offenen Standard für die Verwendung von Nutzerdaten aus Communities festzulegen – eine große Chance auch für Verlage. So nutzt etwa die New York Times OpenSocial für MyNY (Bild).

Sehr gute Erläuterungen zu Open Social gibt es bei Robert Basic und bei den viralmythen von Benedikt Köhler. Und natürlich das Video von Marc Andreessen (Ning):

Find more screencasts like this on Ning Network CreatorsWie Verlage diese Chance nutzen können, das will ich am Montag, 9. Juni, bei einem Seminar an der Akademie des Deutschen Buchhandels in München anhand von vielen praktischen Beispielen zeigen. Ein Auszug aus der Seminareinladung:

• Verlage und Communities: Andere Wege zu Lesern und Anzeigenkunden
• Social Networks: Ein Live-Ausflug in die Welten von Facebook, LinkedIn, MySpace, StudiVZ, MeinVZ und Xing
• Chancen für Redaktion, Marketing, Vertrieb und Anzeigenabteilung
• Geschäftsmodell Social Network am Beispiel von Xing
• Ansätze für Verlage
• Selbermachen oder Mitmachen – Die eigene Community versus etablierte Social Networks
• Kriterien für die eigene Anwendung
• Knigge für Social Networks
• Gegenwart und Zukunft – Was der Standard ’Open Social’ bedeuten kann
• Brand Communities? Best und Worst Practices von Verlagen und Marken in Social Networks

Das Seminar findet am 9. Juni 2008 in München statt. Mehr Informationen und Anmeldung bei der Buchakademie. Zielgruppe sind: Führungskräfte und erfahrene Mitarbeiter aus (Fach-) Zeitschriftenverlagen, Chefredakteure, Objektleiter, Verlagsleiter und Geschäftsführer.

Die Schönen und die Reichen in den USA nutzen immer intensiver Soziale Netzwerke wie Facebook oder LinkedIn, so die Untersuchung “The Wealthy and Web 2.0.” des “Luxury Institute”. 60 Prozent der wohlhabenden Konsumenten (durchschnittliches Einkommen von 287 000 US-Dollar) nutzen jetzt Social Networks, ein Jahr zuvor seien es nur 27 Prozent gewesen. Deren beliebteste Netzwerke sind: 16% sind Mitglied bei MySpace, 13 Prozent bei LinkedIn, und elf Prozent bei Facebook. Die Reichen sind im Durchschnitt in 2,8 Social Networks registriert und haben durchschnittlich 110 Verbindungen zu virtuellen oder realen “Freunden”.

“Being connected is second nature to these over-achievers,” sagt Milton Pedraza, CEO des Luxury Institute. “We are pleasantly surprised at the rapid acceleration in the over 55-year-old wealthy consumers whose participation increased five-fold, to 49%. The implications for luxury goods and services firms are profound. While some in the luxury industry are still debating e-commerce, search and banner ads, the majority of their customers have leaped into the online dialogue. Luxury needs to catch up quickly.”

“Results indicate that online communities will continue to fragment into increasingly selective and specialized entities of like-minded members. This should make it easier to reach target markets, but luxury firms should avoid critical mistakes”, schreibt marketwire. “The wealthy have a great deal to lose,” sagte demnach Pedraza. “They will not tolerate behaviors exhibited recently by social networks that force opt-out techniques on member’s private purchase information, and make it difficult to exit.”

Quelle: marketwire

P.S.: Auf meinem Nachtisch liegt gerade das neue Buch “Eliten-Marketing – Wie Sie Entscheider erreichen” von Torsten Oltmanns, Principal und Global Marketing Director bei Roland Berger. Im Wissensforum der FOCUS Medialine schreibt er:

“75 Prozent aller Führungskräfte fühlen sich vom b2b-Marketing belästigt. Wir wollten herausfinden, was die wenigen Anbieter, die Entscheider mit ihren Produkten und Botschaften erfolgreich ansprechen, anders machen als das Gros der Anderen. Wie gelingt es der Lufthansa, der FTD oder dem World Economic Forum ein Angebot und eine Marke aufzubauen, die Entscheider attrahiert? Erfolg nach den Regeln des Web 2.0.”

Mehr zum Buch und zur Entscheider-Studie von Roland Berger gibt es hier.