Facebook, MySpace, Linkedln, Xing oder StudiVZ – weltweit sind mehrere Hundertmillionen Menschen in sozialen Netzwerken aktiv. Dort werden Trends diskutiert, Produkte weiterempfohlen und aktuelle Informationen ausgetauscht. Für Verlage kann es oft sinnvoller sein, diese bestehenden Netzwerke für ihr Marketing- und die “Leser-Blatt-Bindung” zu nutzen, anstatt viel Geld in eine eigene kleine Community zu investieren. Dazu veranstalte ich am 9. Juni ein ganztägiges Seminar an der Akademie des Deutschen Buchhandels.

Schließlich öffnen sich Social Networks zunehmend für andere Unternehmen und bieten Schnittstellen zu den Daten der User an. In Facebook beispielsweise gehören virtuelle Zeitschriften- und Bücherregale bereits zu den beliebtesten Diensten externer Anbieter. In dem Google-Projekt ’Open Social’ haben sich nun die weltweit führenden Communities, darunter auch das deutsche Business-Netzwerk Xing, wie Lars Hinrich im Open Blog von Xing schreibt, zusammengeschlossen. Mit Open Social um einen für Dritte offenen Standard für die Verwendung von Nutzerdaten aus Communities festzulegen – eine große Chance auch für Verlage. So nutzt etwa die New York Times OpenSocial für MyNY (Bild).

Sehr gute Erläuterungen zu Open Social gibt es bei Robert Basic und bei den viralmythen von Benedikt Köhler. Und natürlich das Video von Marc Andreessen (Ning):

Find more screencasts like this on Ning Network CreatorsWie Verlage diese Chance nutzen können, das will ich am Montag, 9. Juni, bei einem Seminar an der Akademie des Deutschen Buchhandels in München anhand von vielen praktischen Beispielen zeigen. Ein Auszug aus der Seminareinladung:

• Verlage und Communities: Andere Wege zu Lesern und Anzeigenkunden
• Social Networks: Ein Live-Ausflug in die Welten von Facebook, LinkedIn, MySpace, StudiVZ, MeinVZ und Xing
• Chancen für Redaktion, Marketing, Vertrieb und Anzeigenabteilung
• Geschäftsmodell Social Network am Beispiel von Xing
• Ansätze für Verlage
• Selbermachen oder Mitmachen – Die eigene Community versus etablierte Social Networks
• Kriterien für die eigene Anwendung
• Knigge für Social Networks
• Gegenwart und Zukunft – Was der Standard ’Open Social’ bedeuten kann
• Brand Communities? Best und Worst Practices von Verlagen und Marken in Social Networks

Das Seminar findet am 9. Juni 2008 in München statt. Mehr Informationen und Anmeldung bei der Buchakademie. Zielgruppe sind: Führungskräfte und erfahrene Mitarbeiter aus (Fach-) Zeitschriftenverlagen, Chefredakteure, Objektleiter, Verlagsleiter und Geschäftsführer.

Communities, Blogs, Wikis und Foren: Das Web 2.0 ermöglicht neue Formen der Kommunikation und Interaktion zwischen Nutzern und Verlagen. Aus Lesern werden Macher, aus Redakteuren werden Community-Manager, aus Vertriebsleitern werden Dialog-Spezialisten. Wer als Verlag am besten zuhören, mitdiskutieren, experimentieren und Spannung aushalten kann, findet vielfältige Möglichkeiten, neue Kunden zu erreichen, Kunden zu binden und neue Erlösquellen zu generieren. Für Verlage ergeben sich hieraus neue Geschäftsmodelle, die die Beziehung zum Kunden und dessen Wünsche stärker in den Mittelpunkt stellen.

Diese Themen stehen im Mittelpunkt des zweitätigen Workshops “Web 2.0 für Fachverlage, den Dr. Martina Steinröder und ich am 7. und 8. April bei der Akademie des Deutschen Buchhandels veranstalten. Der Workshop ist bereits gut gebucht, es gibt nur noch wenige Resplätze.

Seminarziel

Das Seminar vermittelt die für Verlage relevanten Begriffe, Techniken, Instrumente und Geschäftsmodelle des Web 2.0. Die Teilnehmer lernen die Konzepte einzuschätzen und für ihren Verlag zu adaptieren. ­ ­ ­ ­

Themen

• Vom Web 1.0 zum Web 2.0 – Und was kommt dann?
• Web 2.0: Vom Netz zum Netzwerk – Von Reichweite zu Aufmerksamkeit
• Kennzeichen des Web 2.0: Dialog, Community, Crowdsourcing, Social Commerce
• Instrumente des Web 2.0

– Weblogs und Webcasts ­
- Wikis ­
- Social Commerce
- Geographical Awareness Tools
- Tagg, Widgets und Mashups

• Wer nutzt Web 2.0? Marktübersicht, Nutzerprofile und Reichweiten
• Geschäftsmodelle im Web 2.0

– Content, Commerce, Context, Connection ­
- Erlösquellen

• Web 2.0 für Ihren Verlag: Einsatzmöglichkeiten und Strategieentwicklung
  Second Life – Ein kurzweiliger, geführter Ausflug in das Paralleluniversum von Linden Labs

Methoden

Theorievermittlung, Diskussion, Gruppenarbeit, eigene Recherche und Beurteilung von Best und Worst Practices.

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte aus Redaktion, Marketing, Anzeigenabteilung und Vertrieb, die Instrumente und Geschäftsmodelle des Web 2.0 kennen lernen und für ihren Verlag nutzen wollen.

Wann?

Montag, 07. April 2008, bis Dienstag, 8. April 2008
(Seminar-Nr.: 14037)

Wer?

15 Teilnehmer

Wo?

Tagungsort in München

Wieviel?

890 EUR
Mitglieder des AKEP erhalten 15% Rabatt auf den Seminarpreis.

Anmeldung

Anmelden kann man sich direkt online für das Seminar “Web 2.0 für Fachverlage” oder telefonisch bei der Akademie des Deutschen Buchhandels : 089-29 19 53-0.