Kreatives “Mobile Tagging” auf der Wiesn: “Mogst bussln”, “I steh auf di” und „Ruafst mi o” steht auf den T-Shirts des Münchner Labels “emma cott”, darunter ein großer QR-Code. Wer den Code auf dem Rücken des Oktoberfest-Besuchers abfotografiert, den bringt das Handy direkt auf das MySpace-, Facebook- oder Xing-Profil seines Trägers. Voraussetzung für den virtullen Anbandl-Versuch: Ein Fotohandy mit der Readersoftware für QR-Codes und ein mobiler Internetzugang.

Wenn in Düsseldorf heute der Japan-Tag gefeiert wird, dann können die Besucher ihren Tag mit Hilfe einer Technologie aus Japan organisieren: Mit QR-Codes lassen sich Infos zum Veranstaltungsprogramm, zur japanischen und rheinische Gastronomie sowie weitere kulturelle Angebote in Düsseldorf abrufen.

Zum Einsatz kommt dabei Linkbox, eine von der Düsseldorfer Internet Agentur Babiel angebotene Lösung für den problemlosen Zugang zu standortbezogenen Informationen im mobilen Internet. Die Inhalte stehen dreisprachig auf Deutsch, Englisch und Japanisch zur Verfügung und werden auf die jeweilige Display-Größe der Handys angepasst.

Besucher des Japan-Tages können außerdem die aktuellen Nahverkehrsverbindungen im Umfeld des Japan-Tages abrufen. Sechs Routenplaner, die direkt auf die elektronische Fahrplanauskunft des VRR zugreifen, zeigen die jeweils aktuellen Verbindungen von den nächstgelegenen Haltestellen der Rheinbahn an – ohne Eintippen der Haltestelle, der Uhrzeit oder des Ziels auf der Handytastatur. Natürlich ist auch die frei bedienbare Fahrplanauskunft des VRR über die mobile Website erreichbar.

“Für den einfachen Zugang sorgt eine in Japan sehr populäre Technologie, ein sogenannter QR Code, eine Abkürzung für Quick Response, schnelle Antwort. Dabei werden spezielle Barcodes, die einen Link ins mobile Internet enthalten, einfach mit der Handy-Kamera abfotografiert. Ohne Tippen gelangt man so nach kurzer Bestätigung auf die Internet-Seiten mit den passenden Informationen”, so Pressemitteilung von Babiel.

Die QR-Codes finden sich auf Aussenwerbungsflächen in der U-Bahn, auf Litfasssäulen sowie City Light Postern im direkten Umfeld der Veranstaltung. Auch in über vierzig Restaurants und Bars des Stadtzentrums der “QR City Düsseldorf” kann der Gast die Infos vom Plakat ins Handy holen.

Bild: Babiel GmbH

“Radical Advertising” lautet der Titel einer Ausstellung, die seit heute im Düsseldorfer NRW-Forum zu sehen ist. Gezeigt werden soll, dass in den letzten Jahren ein “radikaler Paradigmenwechsel in der Werbung” stattgefunden hat. Werber und Marketingmanager begannen damit die Kritik an ihrer Arbeit (“No Logo!”) in die Kampagnen mit einzubeziehen. Und: “Auf den Mediaoverkill durch die totale Fragmentierung des Fernsehens, durch Web, Mobilfunk und Instant Messaging antwortet die Werbung mit einer zweiten ebenso radikalen Volte im 21. Jahrundert: sie entfernt sich von der Massenkommunikation und spricht den einzelnen dort an, wo sie ihn erreicht”, so die Ausstellungsmacher.
“Die Beziehung zum Konsumenten wandelt sich vom Passiven zum Aktiven. Buzz-Marketing, Guerilla- und Ambient-Werbung, Web2.0 erfinden den teilnehmenden Consumer. Die Ausstellung baut dazu spektakuläre Ambient Werbeauftritte dreidimensional nach und führt in die Werbewelt des Web2.0. und auf Youtube”, heißt es auf der sehenswerten Website zur Ausstellung.

Dazu haben der Berliner Außenwerber Wall und Nokia (beide Sponsoren der Ausstellung) in Düsseldorf und Berlin aktive City-Light-Poster aufgebaut. Via Bluetooth treten die Plakate mit Passanten “in Kontakt”, wenn diese Bluetooth am Handy aktiviert haben (N.B.: wie geht das eigentlich bei meinem Handy?). Beim Text der virtuellen Ausstellungs-Station (“Bluespot”) hat dann wohl doch das Wunschdenken der Sponsoren Oberhand behalten:
“Bluespot Anlagen der Firma WALL, die Internet, aktuelle digitale Stadtinformationen, interaktives Entertainment sowie eine Werbefläche im City Light Poster-Format kombinieren. Einige Inhalte kann sich der Nutzer als Datei, Bild oder SMS direkt auf sein Handy laden und so mitnehmen. Kostenpflichtige Inhalte wie Stadtplanausschnitte oder Handyspiele können bequem über das Handy bezahlt werden.”

Auch beim Thema Mobile Tagging ist man – den Sponsoren wird’s nur Recht sein – nicht weniger unkritisch: “Um die Verbraucher aus ihrer passiven Konsumsituation aufzuwecken, versuchen die Unternehmen verstärkt ein aktiver Teil im Leben des Einzelnen zu werden. Neue technische Entwicklungen machen dies möglich:
Plakate sprechen Passanten per Bluetooth an, QR-Codes laden zur Partizipation ein … In Deutschland steckt die Verbreitung und die Akzeptanz dieser neuen Werbeformen noch in den Kinderschuhen. Bei Interactive Media kann der Konsument selber entscheiden ob er das Kommunikationsangebote eines Unternehmens annehmen will, und in welcher Art er darauf reagieren möchte.”

Interessant finde ich aber die Aussage von Nokia Marketing Director Thomas Knops in der Pressemitteilung zur Ausstellungs-Eröffnung:

“Das Marketing geht neue Wege – Wege, die auch und vor allem über mobile Endgeräte führen werden, die Kunden jederzeit und überall nutzen. Bei Nokia findet das Marketing auf zwei Ebenen statt – einerseits zeigt unser Marketing was unsere Produkte bieten, andererseits werden mobile Endgeräte selbst zu Marketinginstrumenten, denn das Marketing wird mobil. Der Verbraucher wird zunehmend aus einer eher passiven in eine aktive Konsumsituation geführt – etwa mit dem so genannten QR-Coding.”

Beim Quick Response (QR)-Coding wird ein auf Flyern, Stickern oder Postern platzierter Barcode per Handykamera und einer entsprechenden Software ausgelesen. Diesem Code (kennt man von der Online-Fahrkarte der Bahn oder dem E-Ticket der Fluggesellschaften) kann beispielsweise eine digitale Visitenkarte, ein kurzen Text oder ein Link zu einer Website hinterlegt werden

Die “Verschmelzung von Realität und Virtualität”, die nächste Stufe des interaktiven Fernsehens und die “4th Generation Mobile” sind für die Bauer Media Akademie die wichtigsten Schlüsseltrends für die Zukunft der Medien. Im jetzt veröffentlichten “MedienTrendReport Best of 2007/2008″ (PDF, 4,6 MB) werden die wichtigsten Entwicklungen vorgestellt. Zur vierten Generation Mobile zählen die Autoren auch 2D-Barcodes, die die Verbindung zwischen realer Umwelt wie einer Printanzeige oder einem Kleidungsetikett und mobilen Webanwendungen herstellen.
Unter die Rubrik “Transactive Print” zeigt der Report auch zwei Beispiele für die Integration von 2D-Barcodes:

• Die QR-Codes in den Kleidungsstücken und Anzeigen der Modekette H&M, entwickelt von der Miami Ad School:
  “Die Außenwerbemedien an Bushaltestellen und in öffentlichen Verkehrsmitteln
  sowie Print-Anzeigen in Zeitschriften wurden aus diesem Grund mit QR-Codes versehen, die Passanten mit dem Handy einscannen konnten.
  Dadurch wurden die Passanten direkt auf eine Seite weitergeleitet, auf der
  sie Farbe und Größe des Kleidungsstücks wählen und dieses sofort bestellen konnten. Der Betrag wurde dann über die Handyrechnung des Users abgebucht. Zudem wurden auch Kleidungsstücke mit QR-Codes versehen, sodass Frauen, die ein schönes Kleidungsstück an einer Freundin sehen, den Code ebenfalls scannen können.”
• In Großbritannien setzt die Zeitschrift ‘Spektacle’ ebenfalls auf den vor allem in Fernost weit verbreiteten QR-Code und nennt sich das “das erste QR-Code-Magazin der Welt”:
  “Zu allen Artikeln, die dort in Druckversion veröffentlicht sind, ist ein QRCode abgedruckt. Ruft der Leser ihn ab, erreicht er eine Website, die im Laufe des Veröffentlichungszyklus regelmäßig aktualisiert und mit neuen Informationen, Hintergrundberichten und illustrierenden Fotos der Videos gefüllt wird. So rühmt sich das Magazin, das erste seiner Art zu sein, das die Lücke zwischen Online- und Printmedium schließt.”

Über den Trend-Report schreibt die Bauer Media Akademie: Viermal im Jahr gibt die Bauer Media Akademie in Kooperation mit dem Hamburger Institut TrendOne einen Überblick über aktuelle Trends, Ideen und Innovationen in der Medienbranche. Im MedienTrendreport werden so genannte Micro-Trends präsentiert, die im Rahmen der Trendforschung kurzfristige Entwicklungen darstellen. Um den Trends auf die Spur zu kommen, werden zahlreiche Analyseinstrumente eingesetzt: Neben dem Scannen von Szene-Magazinen und einem internationalen Trendscout-Netzwerk zählt insbesondere eine intensive Internet-Recherche dazu.

“Ideen und Innovationen sind ein wichtiger Impulsgeber im Vermarktungsgeschäft. Wer hier vorn ist und als first mover Trends als Erster besetzt, kann wichtige Wettbewerbsvorteile gewinnen. Diese Philosophie ist nicht zuletzt auch für unser Vermarktungsgeschäft ein wichtiger Treiber”, so Dr. Adrian Weser, Leiter der Bauer Media Akademie.

Alle haben ein Handy, die meisten mit integrierter Kamera und immer mehr mit mobilem Internetzugang. Das Mobiltelefon kann Verlagen helfen, den Medienbruch zwischen Print und Online abzufedern. Brücke vom einen Medium zum anderen sind sogenannte Quick Response (QR)-Codes. Diese quadratischen Codes, die Sie z.B. von der Online-Bordkarte der Lufthansa oder dem Online-Ticket der Bahn schon kennen, werden in Printmedien, von der Zeitschrift bis zum Plakat abgebildet und „verlinken“ direkt zu einer Internet-Adresse oder geben offline weitere Informationen.

Während es in der Schweiz schon Beispiele bei Medien wie der NZZ und der Zeitschrift „anthrazit“ gibt, nutzt in Deutschland die QR-Codes bislang wohl nur die WELT kompakt. Aber die kleinen quadratischen Codes können ein wichtiges Werkzeug werden, um den Medienbruch von Print zu Online abzufangen. Auch bei der mehr Handy- als Internet-affinen Zielgruppe Frauen, was die Modekette H&M schon sehr geschickt einzusetzen weiß und den Code in seine Kleidungsstücke einnäht.

Und BMW hat vor drei Wochen die neue Print-Kampagne für den MINI gestartet. Ganz oben rechts: der große QR-Code zur MINI-Website.

Der Originalbeitrag “Das Handy wird zur Brücke zwischen Print und Online” ist am 3. März 2008 im Blog Wissensforum der FOCUS Medialine erscheinen.