That's Publishing » In eigener Sache

Immer an den Leser denken: Gute Texte verkaufen mehr

Bernd Pitz — Wed, 05 May 2010 16:22:14 +0000

“Content is king”, heißt es. Content wird aber immer häufiger nur deshalb produziert, dass die Site “in Google gut gefunden wird”. So manchem Text im Internet merkt man deutlich an: Da denkt man an Suchmaschinenoptimierung, aber kaum an Leserin oder Leser. Im Interview, das ich für den Media-Treff der Vogel Business Medien geführt habe, beschreibt Saim Rolf Alkan, wie man für Leser und die Suchmaschine texten kann.

Wie wichtig gute Texte sind, zeigt auch eine Studie von Alkans Firma Aexea: Für einen Shop wurde im A/B-Test ermittelt, ob gute Texte wirklich mehr verkaufen. Ergebnis: Ja, das tun sie. “Auf den Leser zugeschnittene Online-Texte steigern den Umsatz in Online-Shops um 16%”, so die Untersuchung. Mehr zur Untersuchung auch auf dem Blog Text-Gold.

Joachim Rumohr: Erfolgreiches Netzwerken mit Xing

Bernd Pitz — Tue, 13 Jan 2009 06:23:00 +0000

Den Kollegen von Media-TREFF gab Joachim Rumohr, der bekannteste Xing-Experte Deutschlands, ein Video-Interview. Er schildert, wie wichtig das eigene Profil ist, wie man mit Datenschutz-Bedenken umgeht und wie man das Xing-Netzwerk tatsächlich für seine Geschäfte nutzen kann.

Auch den gängigen Vorurteilen begegnet Joachim Rumohr im Gespräch mit Wolfram A. Zabel mit einleuchtenden Beispielen. Xing ist laut Rumohr “wie ein Schweizer Taschenmesser, welches neben dem Hauptwerkzeug weitere wirksame Werkzeuge anbietet”. Joachim Rumohrs optimistische Prognose für die Konjunktur: “…die Konjunktur von Social Networks in den nächsten Jahren sehen ich sehr rosig… gerade wenn es etwas schlechter wird in der Wirtschaft, besinnen sich die Leute darauf dass Kontakte wichtig sind…”

Link:

Joachim Rumohr gibt auf seinem lesenswerten Blog werktäglich Tipps & Tricks zum Thema Xing. Und noch ein Lesetipp: Gemeinsam mit dem Gründer der Existenzgründer-Plattform Gruendungszuschuss.de, Andreas Lutz, hat er das Buch “Xing optimal nutzen: Geschäftskontakte – Aufträge – Jobs. So zahlt sich Networking im Internet aus” geschrieben.

Für Media-TREFF habe ich im Mai letzten Jahr das Webinar “Statt Kaltakquise – Networking mit Xing & Co. Für Marketing und Vertrieb” gehalten. Die Aufzeichnung des Xing-Webinars kann man sich hier ansehen.

Disclaimer: Ja, ich bin bin einer der Trainer von Joachim Rumohr, die offiziell von Xing akkreditierte Xing-Seminare und Inhouse-Workshops für Unternehmen bundesweit anbieten.

Monster pflegt die Pflege-Community

Bernd Pitz — Tue, 04 Nov 2008 06:10:00 +0000

Neuer Player im Bereich der vertikalen Social Networks: Die Jobbörse Monster startet in Deutschland ihre erste Online-Community. Unter dem etwas hölzernen Namen “WerPflegtWen?” sollen Menschen, die in der Heil- und Pflegebranche arbeiten, finden hier “fundierte Informationen über Berufs- und Karrieremöglichkeiten sowie Tipps und Hilfe von Experten und Kollegen in Online-Foren”, so die Pressemitteilung von Monster.

Ein zentrales Thema soll der Bereich Aus- und Weiterbildung sein: Mitarbeiter in Heil- und Pflegeberufen können unter anderem Lern- und Prüfungshilfen abrufen, eine Karriereberatung in Anspruch nehmen und die umfangreiche Online-Bibliothek nutzen, so Monster. Anbieter von Fort- und Weiterbildungsmaßnahmen sowie Pflegestudiengängen könnten ihre Programme auf Werpflegt-wen.de vorstellen und so Interessenten gewinnen.

Die Community biete außerdem viele Online-Foren an, in denen die Nutzer sich austauschen und Rat von Kollegen sowie erfahrenen Experten einholen können. Tagesaktuelle Nachrichten aus der Gesundheitspolitik sollen das Angebot abrunden. “Pfleger und Krankenschwestern haben mit die längsten Arbeitszeiten in Deutschland und werden gleichzeitig mit
vielen schwierigen Situationen am Arbeitsplatz konfrontiert”, sagt Boris Pfeiffer, General Manager Internet Advertising Monster Europe. “Um ihr Gemeinschaftsgefühl zu stärken und Unterstützung zu leisten, möchten wir diesen Menschen eine gemeinsame Plattform bieten. Auf Wer-pflegt-wen.de können sie diskutieren und sich austauschen.” Für Monster gibt es gute Gründe, die Community in Deutschland zu launchen: Ob Physiotherapeuten, Altenpfleger oder Logopäden – in Deutschland sind laut Europäischem Statistikamt eurostat mehr Menschen in Gesundheitsberufen tätig als in jedem anderen europäischen Land.

Thorsten zur Jacobsmühlen, Jobaboutblog.de, kommentiert:

“Nanu, was hat den Monster da aus dem Hut gezaubert? Anstatt wie sonst üblich einen Channel auf der Monster Website für eine Berufsgruppe zu eröffnen, hat man nun ein ganzes Portal mit Forum, Community, News zum Berufseinstieg, einen Newsdienst, Fotoalbum und natürlich Jobs, in die Betaphase geschickt.

Wenn man etwas genauer hinschaut, so muss man schon sagen, klug gemacht. Das Portal soll seinen Content durch die Nutzer generieren. Gerade im Bereich der Pflege- und Heilberufe gibt es wohl nicht so viele Infoangebote und keines, was so umfassend ist.”

Nicht nur bei den Nutzungsbedingungen sieht man: Das neue Portal ist eine eingedeutschte Version des US-Projektes Allthecare.com von Monster. Die Jobbörse betreibt in den USA auch Communties für Feuerwehrleute und Rettungssanitäter (Firelink) und Militärangehörige (Military.com).

Video: Bernd Pitz zu nachhaltiger Online-Kommunikation in B2B

Bernd Pitz — Thu, 21 Aug 2008 06:35:00 +0000

Webcast von den 46. Würzburger Werbefachgesprächen: Wolfram A. Zabel hat mich um eine Standortbestimmung zur digitalen B2B-Kommunikation gebeten: Welche Entwicklungen in der digitalen Kommunikation sind wirklich nachhaltig? Wie sieht ein nachhaltiges Online-Marketing in der Aufmerksamkeits-Ökonomie in der Praxis aus?

Von Google AdWords zu Brand Communities und Leadgenerierung: Alle reden von Web 2.0 – auch im B2B-Geschäft? Unternehmen haben eine Website und einen Newsletter. Wozu brauchen sie noch Medien?

Link:

Mehr zu den Würzburger Werbefachgesprächen unter dem Motto “Nachhaltigkeit, Glaubwürdigkeit, Vertrauen! – Erfolgsgaranten guter B2B-Kommunikation” gibt’s hervorragend dokumentiert beim Media-TREFF des Vogel-Verlages. Unter den rund 250 Teilnehmern waren Werbeleiter und Marketingchefs großer deutscher Unternehmen sowie CSR-Experten.

Die Diagnose aller sechs Keynote-Speaker war eindeutig: Die Wertewelt hat sich verändert und das hat auch Auswirkungen auf das gesellschaftliche und soziale Engagement von Unternehmen. Besonders auffällig: Der starke Trend zur Individualisierung ist out, ein Sättigungsgrad ist erreicht. Und genauso wie sich Privat- und Berufsleben stärker verzahnen, so überlagern sich auch die entsprechenden Werte. In der Kategorie „Im Gespräch“ auf media-TREFF.de gibt es von allen Referenten und Experten der Veranstaltung Kurzinterviews.

So schaut’s aus: Mein Blog als Tag-Wolke

Bernd Pitz — Mon, 28 Jul 2008 05:40:08 +0000

Ja, ich liebe Tag-Wolken. So kann ich mit einem Blick sehen, um was es auf einer Website, Blog oder der Rede von Barrack Obama vor der Berliner Siegessäule geht. Eine neue Anwendung namens Wordle geistert seit ein paar Wochen durch das Netz. Die Nutzung ist ganz einfach: Man gibt seine URL, seinen RSS-Feed oder den Benutzernamen beim Social Bookmarking-Dienst del.ico.us ein, und schon baut sich die “Wolke” auf. Im Gegensatz zu anderen Tools erkennt Wordle sogar, ob es sich um einen deutschsprachigen Text handelt und filtert häufige Worte wie “und”, “dass”, “mit” usw. gleich aus.

In Burdas Scieneblog-Teamblog “Neurons” heißt es dazu: “Ein Fundstück, das sich aus der Masse heraushebt ist “Wordle“. In Wordle gehen hoher Informations(mehr)wert, Ästhetik und Spaßfaktor eine wunderbare Symbiose ein. Und als Spielzeug eignet es sich auch wunderbar.”

So jedenfalls sieht Wordle jedenfalls mein Blog “That’s Publishing” (das Original gibt es hier auf der Wordle-Site):

Trifft die Themen ziemlich gut, oder?

Via New MarketingBlog.

Ein Stöckchen: Was bringen Marketing-Blogs?

Bernd Pitz — Tue, 08 Jul 2008 09:28:15 +0000

Virtuelles Staffelholz, ein sogenanntes “Stöckchen”, hat mir PR-Blogger Klaus Eck zugeworfen, verbunden mit der Frage: Was macht Marketing-Blogs erfolgreich? Die Aktion hat vor zwei Wochen Marketingblogger Michael van Laar gestartet. Seine Fragen in die Runde waren:

Seit wann gibt es das Blog?
Was war der Auslöser, das Blog zu starten?
Welchen Zweck hat das Blog?
Was hat das Blog bisher “gebracht”?

Und hier meine Antworten.

Seit wann gibt es das Blog?

Dieses Blog “That’s Publishing” gibt es seit März 2008. Zuvor habe ich 15 Monate lang im Wissensforum der FOCUS Medialine gebloggt. Und mein erstes Blog stammt aus dem Frühjahr 2003, um ein Buch zu promoten. Zusammen mit Marcus Simon habe ich das erste Handbuch zum (Gebrauchtbuch-)Marktplatz von Amazon geschrieben, im Blog wurden die Aktualisierungen zum Buch gepostet und der Verkauf angekurbelt.

Was war der Auslöser, das Blog zu starten?

Das Projekt “Wissensforum” der FOCUS Medialine ist im April ausgelaufen, so dass ich mir einen neue Blogging-Plattform suchen musste. Ein eigenes Blog stand seit Beginn meiner Selbständigkeit auf meiner To do-Liste, aber es gab auf dieser Liste wichtigere Punkte als ein eigenes Blog.

Welchen Zweck hat das Blog?

Das Blog ist Teil meines Marketings. Der Titel “That’s Publishing” soll verdeutlichen, dass zu einen jeder heute mit ein paar Klicks zum Publisher werden kann, und dass auf der anderen Site Publishing heute auch bedeutet, dass Audio und Video integriert werden, Inhalte aggregiert werden, man sich immer stärker vernetzt und dazu auch immer mehr andere Plattformen nutzt, sei es iGoogle, Netvibes, Facebook, FriendFeed und andere.

Und dieses Blog ist ein Anschauungsobjekt bei Kunden, weil ich da bis hin zu den Ergebnissen in Google und den Zahlen bei Google Analytics und Google Webmaster-Tools alles zeigen kann.

Was hat das Blog bisher “gebracht”?

Das Blog hat mir zum einen einige wichtige neue Kontakte gebracht, zum anderen auch schon Aufträge von neuen Kunden. Meine Sichtbarkeit im Netz zu meinen Themen Online-Strategie für (Fach-)Verlage und ihre Umsetzung, Web 2.0 und Communities hat deutlich zugenommen, über die Kommentare haben sich schon einige sehr interessante Gespräche und Diskussionen im wirklichen Leben entwickelt. Die Zahl der Kommentare hat mich positiv überrascht.

Das “Stöckchen” werfe ich gerne weiter, und zwar an Thomas Siegner, Cirquent-Blog, Michaela Schenk, Kleiderbügel-Blog, Michael Schubert, b-consquent, Joachim Rumohr, NetworkingCoach und Xing-Papst, und Steffen Klaus, networking lechtgemacht.

Bisher haben das Marketing-Blog-Stöckchen schon aufgefangen: